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高端包裝品牌效應 趨勢定位成戰略關鍵

發布時間:2018-09-19來源:柑橘水果采購網中心

  高端品牌價格與市場定位   一般高端意味著它是文化悠久品質好,或者客戶的支付能力強。但是既然價格和高端有一個重要的相關性,它不光意味著它的收入來源,還意味著對市場的信心,對市場的判斷。為了保高端不降價,還是對這個高端的市場有一定的預期,認為現在的下滑可能是暫時的。   這里有一個邏輯就是高端和價格之間的關系,高端市場存在,如果人家讓開了,去堅守會不會將來這個利益就為我所得,它背后不是一個的賺錢多少的概念,是一個戰略的選擇。高端市場實際上根據中國經濟的復蘇,消費結構還有這種不同的商業和交易當中起來的,是一個特殊的市場。很重要的是要判斷未來的市場結構會不會還是這種的結構,中端、低端、高端,還是本來就是個大眾市場,如果高端市場是否就變成了了小眾,如果你守著高端,最后你市場變成了小眾。但是,國外有一個細分的高端市場存在,隨著整個全球化,國外的判斷是否有依據,也需要一些數據來調查。   尤其未來70后、80后、90后,尤其90后的消費,他們消費觀念改變了,市場的假設的前提就發生了變化。過去我們說所謂的知名品牌,是它超越了行業影響力,造成了社會影響力,無疑都知道的品牌,隨著價格策略來去市場變化當中,也有可能會圍繞在行業當中的高端品牌。   國內情感定位很重要   事實上,有時消費者購買某個品牌的產品時,不僅要獲得產品的某種功能,更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張,展示自己的生活方式。情感定位可以帶給消費者更多的個性化體驗。情感定位的品牌溢價能力強。對于消費者具有情感需求的同一類產品,情感定位的品牌的價格敏感度往往比使用產品屬性定位的品牌低。   事實上,一個觸動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶,在消費者做出購買決策時激發出一種直覺,增強消費者的品牌忠誠度。情感定位更容易為消費者記憶。情感的包容力比產品屬性的包容力大得多,能為品牌向其他領域的延伸創造更多成功的機會。情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。   定位攜手技術   盡管當前包裝業正在竭力采用新技術,但仍舊會存在不可實現的事物。例如,在線商店售賣的商品包裝就很難區分,快遞員在發貨時總是很難辨別出包裹有何不同。如果品牌商能夠將售出的商品包裝與其他電商的包裝有所區分,那結果將會大不一樣。

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